Post by account_disabled on Jan 27, 2024 3:45:42 GMT -6
Не существует волшебной формулы, которая заставит рекламу работать. Не существует идеального рецепта, который сделает вашу рекламу запоминающейся. Правда в том, что бывают случаи, когда случай или судьба работают на благо тех креативщиков, которые хорошо тратят время на разработку своих кампаний . Однако, поскольку все не может быть оставлено в руках неопределенного будущего, есть определенные элементы, которые входят в состав хорошей рекламной работы. Так называемый Ad Contrarian от рекламы Боб Хоффман захотел собрать в новой статье своего блога те компоненты, которые делают рекламу запоминающейся.
В статье «Что делает рекламу запоминающейся?» Хоффман отмечает, что подавляющее большинство рекламных объявлений либо не запоминаются, либо ошибочно приписываются Специальная база данных компаниям или брендам, которые не являются источником этого творчества. Фактически, на Неделе маркетинга Марк Ритсон, основатель мероприятия, также собрал в Соединенном Королевстве рекомендации, которым следует следовать, чтобы рекламные ролики оставались в сознании потребителей. Таким образом, очевидно, что эта цель беспокоит потребителей. А, согласно исследованию Ipsos, 84% рекламных объявлений не запоминаются или не приписываются тому, кем они должны быть. Но каким должен быть ролик для достижения этой цели? Все они или почти все имеют общие элементы: логотип, слоган, персонажи, знаменитости, звуковые сигналы, типографику, музыку, цвет и т.
д. Идея состоит в том, чтобы понять каждый из них правильно и знать, какую важность придавать различным элементам. Как отмечает Хоффман, рекламодатели выбирают иерархию в своих действиях, чтобы сделать их разными и отличительными. рекламные элементы «Большинство рекламодателей ничего не знают», — отмечает он. «Если вы похожи на большинство рекламодателей, вы считаете, что два наиболее важных элемента, которые делают рекламу запоминающейся, — это логотип бренда и слоган». Однако, похоже, эти два элемента наименее эффективны . Согласно исследованию, на которое указывает издание Ad Contrarian of Advertising, наиболее эффективными активами бренда являются «аудиосигналы» и личные, то есть то, что бренды реже всего используют при продвижении своей продукции.
В статье «Что делает рекламу запоминающейся?» Хоффман отмечает, что подавляющее большинство рекламных объявлений либо не запоминаются, либо ошибочно приписываются Специальная база данных компаниям или брендам, которые не являются источником этого творчества. Фактически, на Неделе маркетинга Марк Ритсон, основатель мероприятия, также собрал в Соединенном Королевстве рекомендации, которым следует следовать, чтобы рекламные ролики оставались в сознании потребителей. Таким образом, очевидно, что эта цель беспокоит потребителей. А, согласно исследованию Ipsos, 84% рекламных объявлений не запоминаются или не приписываются тому, кем они должны быть. Но каким должен быть ролик для достижения этой цели? Все они или почти все имеют общие элементы: логотип, слоган, персонажи, знаменитости, звуковые сигналы, типографику, музыку, цвет и т.
д. Идея состоит в том, чтобы понять каждый из них правильно и знать, какую важность придавать различным элементам. Как отмечает Хоффман, рекламодатели выбирают иерархию в своих действиях, чтобы сделать их разными и отличительными. рекламные элементы «Большинство рекламодателей ничего не знают», — отмечает он. «Если вы похожи на большинство рекламодателей, вы считаете, что два наиболее важных элемента, которые делают рекламу запоминающейся, — это логотип бренда и слоган». Однако, похоже, эти два элемента наименее эффективны . Согласно исследованию, на которое указывает издание Ad Contrarian of Advertising, наиболее эффективными активами бренда являются «аудиосигналы» и личные, то есть то, что бренды реже всего используют при продвижении своей продукции.